9月3日，體育裝備制造業(yè)發(fā)展論壇在首鋼園舉行，行業(yè)內(nèi)各界人士就當(dāng)前體育裝備制造業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行探討米樂(lè)M6。

　　從全球視角來(lái)看，后疫情時(shí)代的體育裝備制造業(yè)依然處于不斷調(diào)整升級(jí)階段。此前，受疫情影響，戶外、室內(nèi)很多體育活動(dòng)受到影響，2020年戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)體育裝備制造增長(zhǎng)僅為1/3，2022年的增長(zhǎng)則有所回落。而在中國(guó)市場(chǎng)，各體育裝備制造企業(yè)的增長(zhǎng)也出現(xiàn)不同程度回落或下滑。

　　事實(shí)上，除疫情使得行業(yè)依然處于調(diào)整階段的不利影響外，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)產(chǎn)體育制造企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型等問(wèn)題也一直是當(dāng)下體育裝備制造企業(yè)面臨的問(wèn)題。

　　股份有限公司營(yíng)銷事業(yè)中心副總經(jīng)理賴少平表示，在以往發(fā)展階段，在智能化系統(tǒng)方面經(jīng)常面臨用戶分散、系統(tǒng)獨(dú)立、整合難度大等問(wèn)題，這些問(wèn)題導(dǎo)致售后服務(wù)對(duì)接難、用戶數(shù)據(jù)相對(duì)獨(dú)立難以形成科學(xué)分析等。而對(duì)于布局戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的來(lái)說(shuō)，同樣面臨難題，譬如同行業(yè)各中高端戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)及自身轉(zhuǎn)型發(fā)展等。

　　目前，各體育裝備制造企業(yè)均尋找機(jī)遇突圍。北京服裝學(xué)院運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)副教授楊慧給出建議，在當(dāng)代時(shí)尚潮流文化加持下，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌與大眾時(shí)尚進(jìn)行融合，基于該發(fā)展趨勢(shì)，涌現(xiàn)出越來(lái)越多新銳的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，體育運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚文化的跨界合作成為新生產(chǎn)力。另外，國(guó)產(chǎn)體育裝備制造企業(yè)基于自身文化背景，推動(dòng)文化傳承也越來(lái)越受到歡迎。

　　監(jiān)事會(huì)主席李繼娟坦言：“在長(zhǎng)期發(fā)展中，我們感受到戶外發(fā)展的變化，整個(gè)體育市場(chǎng)龐大，而三夫銷售額則徘徊在幾個(gè)億的規(guī)模，我們也在思考基于行業(yè)變化能為品牌帶來(lái)什么。”

　　在近幾年的發(fā)展中，不斷強(qiáng)調(diào)作為國(guó)貨戶外品牌所呈現(xiàn)的品牌力。事實(shí)上，作為發(fā)展多年的戶外品牌，三夫戶外擁有成熟的研發(fā)和市場(chǎng)體系，同時(shí)擁有很強(qiáng)的品牌文化。基于此，三夫戶外通過(guò)不斷聯(lián)名、邀請(qǐng)明星代言等順應(yīng)發(fā)展潮流，推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，在技術(shù)層面，三夫戶外也持續(xù)深耕米樂(lè)。2018年，三夫戶外代理X-BIONIC，2021年斥資1億元收購(gòu)X-BIONIC的商業(yè)專利和專有技術(shù)，將國(guó)外的先進(jìn)科技應(yīng)用到品牌的發(fā)展中。

　　在健身器材領(lǐng)域，通過(guò)在智能產(chǎn)品上包括智能解決方面的投入，不斷推動(dòng)全場(chǎng)景布局，滿足全人群的運(yùn)動(dòng)所需，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　賴少平表示，舒華體育每年都會(huì)推出對(duì)應(yīng)的智能化產(chǎn)品及相關(guān)解決方案。例如，在2014年推出智能跑步機(jī)；2019年推出舒華首款微信智聯(lián)跑步機(jī)；2021年推出專門面向運(yùn)動(dòng)員使用的速度與力量反饋系統(tǒng)以及IOT健身云平臺(tái)，2023年推出全新科學(xué)心率跑步機(jī)等。

　　北京體育大學(xué)休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)教授博士生導(dǎo)師蔣依依表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，一些戶外運(yùn)動(dòng)譬如露營(yíng)、飛盤、騎行、攀巖等逐漸在中國(guó)市場(chǎng)興起，進(jìn)而帶動(dòng)體育用品裝備行業(yè)回暖。

　　“我國(guó)體育裝備制造業(yè)伴隨不少機(jī)遇。例如，隨著體育市場(chǎng)愈發(fā)年輕化，超過(guò)60%的市場(chǎng)是由18-40歲之間的群體構(gòu)成以及Z世代、千禧一代扛起消費(fèi)大旗，女性群體在體育裝備購(gòu)買上的增加等都將是體育裝備制造業(yè)面臨的機(jī)遇。”蔣依依補(bǔ)充道。